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    最系统的运营推广思路:80%的人在做推广的时候并没有想清楚这些!

    今天我们来聊聊推广的那些事儿,正如「超运营思维」这个公众号所提倡的“做一个有思想的运营人”,本文依然会从思维层面来进行说明做推广时如何做到系统化的思考和节奏化的管控。但在聊这个之前我们先弄清楚一个容易混淆的概念:推广与活动的关系?1推广和活动其实都是为了特定目的促进推广对象最大程度的曝光,最终的促进目标受众产生特定行为,如认知或参与,推广统领活动,活动为推广服务。 正如上图所显示的,推广的效果也是有生命周期的。做运营必然会涉及到推广,但是很多运营人员的推广只是停留在如上图“自然状态下推广效果周期”,这种情况其实就是我们常说的在推广过程中缺乏系统化思考和节奏化管控,只是把推广在各个渠道发布之后便任由其自生自灭。推广中的各种措施和手段就是为了最大化的延长推广效果周期,假设推广效果用f(x)表示的话,我们要

    标签: SEM SEM基础 推广 竞价推广 0 321 2017年03月28日
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    SEM入门难么?数据分析与优化-基本思路与方法

    数据分析-投放趋势观察观察投放趋势,了解各投放数据的投放情况,在数据波动时及时调整如某汽车客户投放数据:总体较稳定,需对波峰波谷进行分析异常问题定位与分析-历史操作记录查询以下操作:1)关键词增减2)创意的变更3)出价的变化4)匹配模式的修改5)预算、时段、地域等变动异常问题定位与分析-分析原因1)如果有过历史操作,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再去查看推广报告,中对操作的层级进行数据变化的验证2)如果没有历史操作,通过分层次查看数据,圈定波动范围,分析波动原因可能波动原因有如下几种:a.广告位置的变动:质量度变化;竞争环境的变化;平台的变动b.搜索词报告:匹配关键词的变化c.检索量的变化问题定位案例分析某游戏客户未作任何操作,但是12月1日至10日的账户消费下降50%?1.查看各计划的消费;2.影响消

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    竞价广告在付费广告中的位置

    1、什么是竞价广告?很多做竞价好几年的都只有一个模糊的概念,觉得只要是花钱竞争排名的都是竞价广告。这种说法也对,但是不全对~竞价广告是一种由用户自主投放,自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果付费的新型网络广告形式。所有的付费广告都是让尽可能多的人看到你的产品信息,其中竞价广告是根据用户自定或平台认定的关键词来判断意向进行针对性覆盖。算是节约成本、大概率减少无用展示的一种方式。这里有一个前提:你有一定的广告预算,再来做竞价才有意义,这是一个门槛;如果只有几百块、几千块广告费预算的,建议发发传单、做做海报之类的,更加适合;2、那么现有的竞价平台有哪些?操作难度如何?竞价广告分搜索引擎和信息流第一想到的就是百度了。百度搜索引擎是行业当之无愧的竞价老大。再加上百度信息流、百意,竞价广告版图已经全面了。百度竞价

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    推广入门:推广究竟是什么

    面试运营的时候,往往会被问到怎么推广的问题;工作的时候,上司让写推广方案。。。。。。推广究竟是什么,繁多的推广渠道,又究竟怎么进行梳理?直奔主题:首先,推广是什么?不管你是运营,还是市场,营销,销售。哪怕你是个从事技术工作,做设计的,码代码的,或者接工程的。你都会遇到一个问题:需要把项目,业务告诉一个人,或者若干个人,再或者整个市场。这样,你才能接到单子,才能有钱赚,或者公司才有效益。也就是说,沟通,展示自己是必然存在的,虽然无论你是从事何种工作,哪怕为人处世,也是离不开推广二字,所以不要对我说:”我不是运营,我是编辑,我就不需要推广,我是个写文章的作者,也不需要推广。”为什么这么说?如果你是一个写文章的,你的文章肯定是带有目的性,需要读者看了叫好,需要他人与你产生共鸣,那么,你的工作内容组成部分就包含了推广。

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    餐饮企业招商加盟网络推广应该如何做?

    招商加盟,尤其是餐饮行业的招商加盟,如今因为发展广泛和市场秩序仍未得到有效规整,仍然有太多真真假假的可能性!因此在餐饮加盟的网络推广方面也存在各种形式不一的说法、做法和看法。首先餐饮加盟作为多年来招商加盟行业最为火爆的项目品类之一,不管是西餐、中餐、饮品,还是火锅、自助等任何一个品类都存在着极大的竞争!不过反过来说,为何会有竞争?自然还是有市场和需求!因此,我们首先要认清餐饮加盟行业的现状为:高竞争、高需求;高投入、高回报(因为有投入空间)。竞价推广百度竞价、360竞价推广等无疑是这个高投入、高回报的行业最为重要的推广途径之一!也是最为直接和见效最快的推广途径!不过建议企业首先一定要有专门的、专业的竞价人员来做这个事,虽然竞价本身技术含量并不高,但是竞价思维、推广思路、数据统计和分析等这些都是竞价推广中最重要最

    标签: 网络推广 SEO优化 新媒体营销 竞价推广 0 265 2018年10月22日
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    网络推广不是一件简单的事情

    网络推广从来都不是一件简单的事情,但只有那些把复杂的事情变得简单的推广人或者运营人才是真正的推广人!我们给企业打工的网络营销人总会陷入一个误区:感觉到企业做事情,做网络推广、网络营销,那么像SEO、SEM、新媒体运营、社群运营、内容运营、用户运营等等都应该全盘包办!感觉自己任何技能都要学会之外,还必须要运用到企业中去!不能说这样的推广人不好,但是,你真的针对企业产品或者服务去优选最适合的网络推广途径了吗?一个线上SEO优化方面竞争很激烈的产品,而企业又愿意花钱做推广以获得更多的订单,但是你偏偏不去做竞价而是去做优化,这能行吗?最后的效果会好吗?当然你要说,我个人在SEO这方面能力要远强于竞价,其他各方面的运营推广途径也都有涉猎,虽然企业似乎更适合做竞价,但是就个人职业发展来说,如果有一定决策权的话,是不是应该往

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    企业网站常用推广方式有哪些

    企业网站推广的方式有很多方面,而且不同的推广方式效果也是大不一样。推广方式更加日新月异,不断发展的过程,必须要变更才能够真正的让推广方式发挥作用。举个最简单的例子,早些年论坛推广营销,早已经不实用,这样的推广方式,如果现在再使用的话,就会适得其反,还会让效果越来越差,还有很多害处。我们现在给企业网站做推广主要要做好当下最流行,最有效果的方式。比如,当下抖音、快手、头条、熊掌等新的推广方式都的很不错。企业网站常用推广方式有哪些一、网站推广需要必须的硬件支持。网站推广硬件这块,就是载体,这个载体就是网站。比如常用的建立电脑网站、手机网站、微信号等,根据自己公司服务或者产品实际情况。基础一定要有,有了载体才可以后面更好宣传和推广。二、有效果的推广方式一定多推广。推广方式有很多方面。比如前期可以做竞价推广,虽然很烧钱,

    标签: 网络推广 推广 论坛推广 竞价推广 0 206 2018年11月07日
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    竞价广告展现影响因素分析及优化方案

    展现量是搜索营销漏斗的最上层,也是搜索营销最初的环节。所以,展现量,直接影响到SEMer接下来的投放流量问题。一、展现影响的因素以及优化方案:1、排名优化排名是由推广主体的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。只有保持良好的推广行为、优化关键词质量度和出价,以及获取转化加分来优化关键词排名。大家会说,信用情况、转化加分、其他推广商户和网名相关因素不好说也不可控,那么在不考虑上述因素下,排名怎么优化呢?答案就是关键词出价、关键词质量度。2、词量优化举例说明:当用户搜索某个关键词时,参与此次搜索排名的词并不是你账户的某一个关键词,而是所有和这个搜索词匹配的关键词都会参与排名算法。账户关键词有自考考试(短语匹配)、自考(精确匹配)、上海自考学历(广泛匹配)这3个关键词,当用户搜索

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    除了做竞价排行,互联网营销还能这么玩

     我们都知道互联网的重要性,却很少有人能真正做好互联网的品牌营销,和互联网相爱相杀,很难理清关系。很多创业者一提到互联网营销,首先想到的就是在他们心中根深蒂固的竞价排行,这种错误的思维模式,一直围绕着无数创业者,让谈论互联网营销的时候,产生不信任的情绪。利用互联网做品牌营销,不仅仅是竞价排行、SEO、SEM等,还有更多对提升品牌力有帮助的方法,比如企业做品牌全网布局。做品牌全网布局,是每一个品牌营销人员必须会运用的法宝,可以用以小博大这个成语来形容。很多人可能会问,什么是品牌的全网布局,这和平时做的网络推广有什么不同之处?品牌全网布局,用一段话概括就是:用户搜索品牌时,出现的全部是该品牌的官方、权威、唯一性内容。比如我们在搜索华为、腾讯、百度这些大品牌,出现的都是可营销型的官网、百科、创始人百科、问答

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    跨境推广,浅谈谷歌SEO

    现在的国内竞争压力挺大的,各种流量获取以及SNS,换言之,到我们跨境电商出口外贸,也是越来越多的卖家群体以及平台入驻,流量竞争越来越激烈,更多的人选择独立站模式,具体的独立站的好处和优势,我今天就不多说了,往期说的很多了!独立站,抛开外界的一些限制因素,我们现在主要战场就是在流量的获取和转化率的形成,所以,目前国内的大部分公司,选择Google或者Facebook的营销方式,但是选择这些营销方式也会有很高的门槛!关于谷歌推广谷歌推广分为:谷歌竞价推广(Googleadwords广告投放)和谷歌SEO推广谷歌竞价推广:通过开设谷歌账号开户充值,然后在谷歌的平台上购买付费广告,然后通过点击量收费,实现流量!注意事项:一般的广告需要投放需要专业的人员进行优化账户,但是谷歌技术要求挺高,一般的谷歌人员对于产品的理解还是

    标签: 网络营销 SEO 谷歌 竞价推广 0 89 01月31日
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    SEMer深陷泥潭,做了这么多年,竞价到底优化的是什么?

    越来越多的企业加入到了搜索引擎营销中,可以说百度、搜狗、360这类推广平台,已经成了各商家的必争之地,都想在网络上获取精准客户,占得一席之地,这也使竞价成为了最被看好的营销岗位,竞价越来越重要,薪资越来越可观,一批批有志青年也投身之中。但是为什么做的好的却寥寥无几?导致竞价工资有了3.5k-20k的区别,甚至更高的天地之别。为什么差距这么大。一、竞价现状经过沟通与调查,薪资在5k一下的竞价(排除刚入职未转正人员),对竞价的认识明显浅薄,并且没有形成系统的竞价与营销思维,导致了提升的局限性,进而使自己的认识、能力不能得到提升。目前低薪竞价归类为以下几种,希望我们的竞价人员以此为戒,不要进入误区。嘴高于手侃侃而谈型:经过长时间的工作,没有积累一定的工作经验和技术经验,每天依旧忙于找寻各类的文章进行知识填充,但是不能

    标签: 网络营销 竞价推广 0 89 03月16日
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    如何做竞价推广SEM策划方案,深度干货分享

       1、竞价推广预算  做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。  然后,根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。  2、平台及预算分配  在国内做竞价推广,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:  百度:60%  360好搜:15%  搜狗:10%  

    标签: 网络营销 竞价推广 0 94 03月18日
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