广点通投放效果差?因为你还不知道这些···

广告效果比传统的展示广告好很多。因为基于广点通的定向能力和推荐算法体系,解决了传统移动营销中用户数据挖掘不够准确和全面的缺陷,另有社会化营销特色,通过社交关系链进一步扩大了广告效力。 电商移动化、社交化的趋势更让广点通成为炙手可热的营销选择。 但广点通的点击率优化一直是许多营销小伙伴头疼的问题。 广点通投放效果差?因为你还不知道这些··· 首先先认识下广点通 广点通资源 广点通的主要资源来源于QQ,QQ音乐客户端,Qzone,朋友网,QQ手机新闻,手机音乐客户端、微信、朋友圈等腾讯内部资源,另外还有第三方移动流量资源,也就是一些第三方应用的banner,开屏等广告位。 人群属性 广点通的PC端主要是QQ系,受众比较年轻,24岁以下占到60-90%,广点通的移动资源包括移动联盟、微信、客户端、手机腾讯等,因为有微信文章页底部banner,覆盖的人群相对来说更广泛一些。 如何正确优化? 一、素材优化 素材对广点通效果影响占比50%以上。而点击率是素材优化的首要参考指标,点击率的提升主要可考虑以下三点: 1.更新频率: 建议每隔3~7天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。 2.规格多样化: 建议广告主将可用规格均提交上线,以保证获取足够的曝光量,避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。 3.素材吸引力: 吸引与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循,在点击优化中会为大家做简单的归纳总结,供大家参考,不过提炼不同卖点、了解消费者心理、做出优质的素材上线投放、测试数据、提炼总结、不断分析积累经验,才是王道,希望大家都能找到自己的制胜秘诀。 二、定向优化 定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内,实现更精准的触达,从而提高投资回报率。 使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素: 1.除了根据以上因素进行定向设置外,我们还推荐使用“后验”的方式,来对目标用户进行二次定位。 通过广点通的“报表分析”、“人群分析”,可以查看基于地理位置的效果数据,了解用户所处的地理位置(或者当他们点击广告时所处的位置)、年龄分布、性别分布,推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。 然后分析如何做针对性的优化调整,比如通过分析发现某地域点击量特别多,单独建立广告定向投放到该地域,也可以设定独立的计划,分配预算,设计针对性广告语,进一步提升效果。 2.建议使用多种定向组合投放,尽量多做一些尝试,观察设置了不同定向条件广告的投放效果,逐步选出最适合的定向设置。 三、文案是用户的第二关注点 1、文案与推广产品有关,务必突出重点; 2、通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力; 3、具体化,根据某一个或几个具体产品使用场景、产品功能,设置具体化、有针对性的文案。

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