什么是色彩营销?如何运用色彩营销为品牌做设计!

 
      品牌颜色是品牌设计中非常重要的组成部分品,品牌颜色逐渐成为一种营销形式,成为品牌与消费者沟通的桥梁,在产品传播中扮演着重要的角色。
 
      美国营销界著名的“7秒定律”。
 
      即消费者会在7秒内,决定是否有购买商品的意愿,而在这短短的7秒钟内,色彩的决定因素占到了67%可见色彩对于营销的重要性。
 
      色彩一直是年轻消费者表达自我的一种方式,从头发指甲到衣服帽子,从睡觉的床单到办公桌上茶杯的颜色,他们都拥有自己的专属色。
 
      色彩营销结合了色彩和营销两方面知识,一方面分析了解目标消费者的具体色彩偏好,另一方面在品牌的形象设计、产品包装的色彩设计以及广告营销中,满足目标消费者的具体色彩需求,最终实现需求、色彩、商品三者的有机结合,从而提高产品的市场竞争力,最终促成产品的销售。
 
      在营销中,不同的色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。
 
      红色的视觉度、刺激性和鲜艳度较强,给人热情、激情、喜庆、热烈、积极等联想。
 
      橙色的刺激性相对于红色来讲,显得弱一些,但是其识别性很强,往往代表冲动、兴奋、温暖。
 
      黄色是明度最高的颜色,识别性强,注目性高,给人轻快、充满希望和活力的感觉。
 
      绿色刺激性不高,是轻松舒爽、赏心悦目的色彩,给人以安全、健康、青春的感觉。
 
      蓝色的注目性和识别性都不是很高,具有纯洁、理智、准确的意象。
 
      紫色给人带来高贵与优雅,还些神秘和幻想的感觉,但是整体给人紫色印象的品牌还是比较罕见的。
 
      顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣,就能激发他的购买热情和欲望,从而产生购买。
 
      色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,给品牌恰当的定位,然后配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心-色彩-商品”的统一,加强消费者对产品色彩的视觉识别和记忆,消费者下次购买同类产品时,就会想到这个品牌的产品。用色彩与用户形成互动,完美传达产品特点与品牌理念,提高营销的效率,并减小营销成本。
 
      一、调查消费市场
 
      生产产品,第一步当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用色彩,就要了解对于特定的产品,消费者需要产品本身或者产品提供者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会符合他们的购买期望。
 
      二、设定商品形象
 
      明确商品的消费对象和公司产品的战略位置,同时顾及时代潮流、客户的嗜好等信息,设定商品形象。
 
      三、色彩形象概念
 
      考虑色彩的组合问题、包装的色彩、商品本身的造型、材料和图案等,选定具体的颜色。同一个企业会推出不同的产品,出现不同的造型、图案等,但某一具体颜色会成为所有商品的基色,代表了企业的形象。
 
      四、展开销售计划
 
      销售计划的实施要能给顾客留下深刻的印象,其成功运作要借助于商品本身、包装、宣传资料、说明书、商品陈列等色彩形象策略。
 
      五、建立信息管理系统
 
      收集资料,掌握"什么东西最好卖"和"为什么好卖"两个要点,验证色彩营销策略,同时建立商务信息资料系统,利用色彩营销积累的资料,更有效地为色彩营销策略提供帮助。
 
 

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