娱乐品牌营销到底该怎么玩儿?

 
      所有行业都是娱乐业,互联网正在改变品牌营销的逻辑,今天的品牌,如果不能和消费者玩起来,让消费者“嗨”起来,未来将很难捕获消费者的芳心,今天的品牌如果没有粉丝,不能建立社群,未来很可能会被淘汰,娱乐营销就是品牌的秀场,娱乐的元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关。
 
      娱乐品牌营销能够给企业带来良好的营销效果,但是一知半解地使用该方式也会给企业带来风险,那些做了娱乐品牌营销却见不到效果的企业,根本的原因是没有抓住娱乐品牌营销的核心、没有搞明白娱乐品牌营销到底是怎么一回事。
 
      娱乐品牌营销本质的四大核心:创新性、参与性、整合性、个性化。
 
      娱乐品牌营销强调的是创新性,娱乐主题要有独创性与新闻效应,能吸引大众的眼球,否则收效甚微。
 
      企业在新经济环境下的营销,树立“全员娱乐营销理念”非常重要。
 
      企业进行娱乐品牌营销,最主要的是对娱乐元素进行一系列整合,同时也对体验平台进行一系列的整合。
 
      对于时尚潮流以及消费者的娱乐心理,一直保持着高度的敏感性,也密切关注着社会潮流的发展动态、聚焦事件及新生现象。
 
      在新经济背景下,人们的消费模式发生了一系列改变,传统的营销模式已经落伍了,因为质量提高带给顾客的满足感呈递减趋势,质量从高激励因素变为低激励因素,进而变为基本因素,已不能让顾客感到满足。
 
      品牌需要与消费者在感情上产生共鸣,被大众所认同;再通过消费者购买产品,感受到实用价值。在情感价值和实用价值的双重作用下,才使得消费者产生了更大的品牌忠诚感。
 
      利用娱乐产业进行营销,有着统一的规划,不仅能够保持消费群体的忠实度及品牌知名度,还可以更好地吸引年轻消费群体,打造其年轻化、时尚化的品牌新内涵,转变产品固有形象。
 
      同时,娱乐品牌营销也存在着几个问题:
 
      问题1:盲目疯抢头部IP
 
      对于综艺IP的选择,大多数品牌会基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分,而忽略了这个IP是否适合品牌本身调性,其品牌理念能否在IP中很好的传递。
 
      问题2:低质内容消耗IP价值
 
      以为抢到好IP就能达到营销目的,内容质量问题会快速消耗IP价值。不是优质的IP就有成功的效果,空有一个好IP,如果没有合适的内容,将适得其反。
 
      问题3:明星营销套路同质化
 
      明星营销受到高度关注并被认为效果最佳,然而由于明星代言扎堆,粉丝对营销套路疲劳的问题也愈发凸显。从而造成了品牌对明星营销的投入与产出难达预期。
 
      问题4:忽略了社交平台的内容倾向
 
      用什么平台、看什么内容、做什么事情,不同群体都会有不同的选择。单纯关注社交平台的影响力,忽略了各个平台的内容倾向以及用户习惯,将类似或完全一样的内容在各个平台上传播,其传播效果一定是差强人意的。
 
      那娱乐品牌营销该怎么做?
 
      把IP势能转化为营销口碑,将品牌的品牌理念具象化到日常生活场景中,结果取决于双方对于“调性”的把控。
 
      衍生优质创意内容,紧扣品牌诉求的同时,与情节的融合是否巧妙有趣,深度沟通消费者,博得观众欢心。
 
      挖掘明星人设个性,结合粉丝的洞察,建立明星与品牌的有效连接,找到明星人设与品牌的共鸣点。
 
      建立营销矩阵,多维度衍生创意内容或活动,精确触达TA,促进品牌二次增值传播。
 
 
      在今天这个娱乐的时代,企业不能再站在自己的角度说如何高大上,而应该学会适应娱乐的语境,与用户一起娱乐,让用户参与到品牌的娱乐中,学会整合的娱乐营销,让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质,才是娱乐营销需要思考的未来。
 
      无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销!
 
 

回复