新媒体运营:日涨1000+粉真的不再困难,内容裂变路径拆解

发表于: 2018-08-08 16:52:54
客户需求 新媒体运营 内容营销

摘要:新媒体运营不以用户为中心撸粉其实都是在刷流氓,撸粉并不可耻,不考虑用户需求的才是真正的要命;前面两篇文章《新媒体运营:内容是一切行为的入口》,《新媒体运营:内容不是规划出来的》主要是站在运营的角度讲到内容的重要性和内容定位,用户分析。“涨粉”新媒体运营人的痛点,以为公众号为例:放在3年前,现在的文案水平和内容功力,“涨粉”分分钟。目前新媒体内容过盛,用户对内容疲惫,信任度急剧下降,涨粉不再简单。做新媒体运营内容是用来吸引用户的,信任用来沉淀用户,价值用来转化用户;要想形成规模效应,没有技术和数据做驱动靠人工涨粉真的很难。小米的成功并不是在于小米的设计有多漂亮,产品有多好,核心点在于小米善于挖掘用户需求,MIUI社区就是小米最初挖掘用户需求的战场,根据用户需求开发产品,所以每一款产品基本销量不会太差。用户猎奇的方式在升级,内容生产方式和内容分发方式同样也需要发生改变,这样内容变现的方式才能得到更大的发挥。内容自身就有很多的变现方式



新媒体运营不以用户为中心撸粉其实都是在刷流氓,撸粉并不可耻,不考虑用户需求的才是真正的要命;前面两篇文章《新媒体运营:内容是一切行为的入口》《新媒体运营:内容不是规划出来的》主要是站在运营的角度讲到内容的重要性和内容定位,用户分析。

“涨粉”新媒体运营人的痛点,以为公众号为例:放在3年前,现在的文案水平和内容功力,“涨粉”分分钟。目前新媒体内容过盛,用户对内容疲惫,信任度急剧下降,涨粉不再简单。

做新媒体运营内容是用来吸引用户的,信任用来沉淀用户,价值用来转化用户;要想形成规模效应,没有技术和数据做驱动靠人工涨粉真的很难。

小米的成功并不是在于小米的设计有多漂亮,产品有多好,核心点在于小米善于挖掘用户需求,MIUI 社区就是小米最初挖掘用户需求的战场,根据用户需求开发产品,所以每一款产品基本销量不会太差。



用户猎奇的方式在升级,内容生产方式和内容分发方式同样也需要发生改变,这样内容变现的方式才能得到更大的发挥。内容自身就有很多的变现方式,有内容广告,电商分销,知识付费等。

裂变其实就是奖励式的分享传播,任务宝是现阶段成本最低同时也是行之有效的工具之一,目前在裂变中最常见的可以分为两个部分,用户沉淀,知识变现。

用户沉淀:基本套路就是确定自己的产品,给出一定优惠,甚至免费送;
知识变现:为知识付费,利用互联工具,开办虚拟课堂,设定课程价格邀请好友助力,完成任务最低价格参加课程。



整任务宝裂变过程其实就是基于:用户占便宜的心理,首先确定我们的产品或者服务,发起人要很明确的了解用户为什么要去完成任务,完成任务的理由是什么?也就是用户需求。

当我们准备完成本次活动所有测试后,将活动海报给我们种子用户(忠实用户)种子用户需要获得产品或者是相应的服务时,需要完成任务获取奖品。活动中,我们可以找行业大V做权威背书信任输出,当有权威背书是用户信赖感上升,促使活动快速发酵裂变,最终用户沉淀。

新媒体内容运营,是垂直行业的新机遇;裂变往往不适合大而全,垂直行业意味着用户垂直,开发用户维护成本相对比较低,更容易形成势能和蓄积流量池。

内容运营,越垂直某个领域和某个圈子,甚至是某个小众化人群,越能产生价值。因为范围缩小了认知的时间,强化了认知深度。


文章来源:吴邪说

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